0319、创意蛮多
“劳驾小谢打开放像机，随时暂停，帮忙操作一下。” 吴丹看向彩电荧光屏，抱起双臂，表情淡定自信。 大多数都附和老板，吴丹是极少数的一个。 因此，大多数都对这个极少数想表达什么，充满了兴趣。 更是个个满腹狐疑。 …董事长都说这个耗资不小的片子偏离主题，那就说明董事长想要放弃它，你这样子，有点不大识趣呀… …幸好遇到一个比较开明的老板，不然，你会被炒掉你知道吗… 众人抱着各种吃瓜心理，看吴丹有何脑洞能把董事长否定的事情说出一朵莲花来，让董事长改变主意。 吴丹一提重放录像带，于是，所有人都集中注意力看和听。 录像带开始播放，这是第三遍。 航拍的莽莽雪原壮阔无比，给人的视觉冲击力非常强烈。 “停。” 吴丹喊停。 屏幕暂停在高速航拍雪原的镜头上。 “秦董，夫人，我认为这个镜头有文章可做。”吴丹踩着高跟鞋，款步来到屏幕前。 自己的意见，是否合理，能否被采纳，最终是由董事长说了算。 吴丹主要讲给秦著泽听，所以，她以秦著泽为主。 其他人考虑同事面子和情绪，放到其次，但，董事长夫人，永远不能忽略。 秦著泽把手从口袋里抽出来，抱起双臂，无论动作，还是脸上的笑，都是饶有兴致，“说下去。” 叶淑娴在吴丹把目光给到她时，她也是面带笑意，点头给予鼓励和赞许。 丈夫手下有精兵强将，她可是高兴呢。 同时，叶淑娴也在想，丈夫花了功夫拍这个大家都说真好的片子，为何突然改变主意，不想用了呢？是原先没想好，考虑不周吗？ 他不是脑袋瓜一热，精虫上脑的人呀！ 做任何事，丈夫都是准而稳。 她怀揣疑问，拭目以待。 吴丹抽出一只抱在胸前的手臂，指向屏幕的雪原画面。 “这里有至少三个广告创意可用。” “首先，要搞清一个浅显的问题，这个问题就是牛奶的用途是什么？” 房间里有人想笑，嘴角刚一弯，却没有笑出来。 因为，马上意识到如果笑了，就是在笑自己呆傻。 吴丹问这个问题，是在抛砖引玉。 重点在后面。 “对，没错，牛奶是给人喝的。也就是说，必须有人出现，奶的价值才能得以彰显。” “好，大家继续想第二个问题，在刚才这个场景中，哪里有人，人在哪里？” 这个问题抛出，有人彼此对视，觉得吴丹想说的创意，似乎有点意思。 秦著泽挑了一下气氛，“都说一说，谁不说，午饭谁请哈。” 当然，谁也不会太在意请一顿午饭。 但，老板这么有兴致，手下必须积极。 哈哈，笑过之后，有人开始说，别人跟着说。 “飞机司机。”这孩子的中文，是门房老张教的，就不会说个飞行员或者驾驶员。 “飞机上的摄像师和他的助理。”典型的移花接木，别人说飞机上的人，他也说飞机上。 “导演。” “导演助理。”有一个被九年义务教育毒害的思维定势。 “地面上有房子，房子里的人，有人骑着马，马背上的人，孩子们打雪仗，玩耍的熊孩子……” 大多数放下矜持，发挥空间想象，说出来好多有人的地方。 吴丹笑了，“大家说了这么多，牛奶找到了主人，创意还用我再说吗？” 找到了和喝牛奶的关联，广告有效，至于细节，那就是更专业的广告设计师要做的事情了。 当然，吴丹还是举了一个例子，“就那梁部长说的熊孩子来讲，我们完全可以设计成天地对话的创意。” 天地对话？听上去有点玄奥。 “直升机飞来，莽莽雪原，飞机上坐着俊男靓女。”说到这儿，吴丹快速瞅了秦著泽和叶淑娴一眼，“地面上的一群熊孩子，正在雪地上追逐打雪仗，直升机降落雪原，孩子们跑过来瞧稀奇，机舱打开，俊男靓女从飞机上牵手下来，和孩子们亲近，并从怀里掏出热牛奶，和孩子们一起笑着喝，非常开怀，而后，一起做游戏。” 噗。 有人笑了。 “吴部长，你这个热牛奶的方式，有待商榷哈。” 有人觉得这人吹毛求疵。 “这是创意广告，不能过多纳入现实去细想，否则，好多用夸大手法拍出来的广告，还怎么用。” 杠精来了，“就不能拎着一个保温箱从飞机上下来吗？” 反杠，“你怎么不抱着一个蜂窝煤炉，准备一个大铝锅呢？” 又一个插一杠子进来，“我觉得缺少一个人物，旁边应该有一所房子，房子里要拍一组镜头，一位老奶奶，白发苍苍，正在用热水热咱们的袋装牛奶，然后，再给她一个镜头，让她端着一大盆热气腾腾的牛奶，撩开门帘，从毡房里走出来，发给熊孩子和从飞机上刚刚下来的俊男靓女，热奶的问题，不就迎刃而解啦。” 又来一个，“老奶奶端着盆子，不如蒙古汉子骑马过来送奶，而且，让汉子是一直追着直升机过来的，想想这份待客热情，这份奶多么珍贵，奶的味道会多么滴香甜，让看了广告的人，非常馋这个牛奶，迫切想尝一尝。” 吴丹的这个创意，可是发散了创意思维。 奇思妙想，顺着她的思路，多方向展开。 还有，“不如把牛奶从飞机上空投下来。” “应该这样设计，导演拍摄现场连续奋斗长达若干小时，累得口干舌燥头昏眼花，飞机把贴心奶送到。” 再，“我以为，可以用一个极度夸张的特效，咱们不是准备推出盒装牛奶吗，让盒装牛奶无限放大，成为一个停机坪，直升机直降在奶盒上。”广告部，吴丹的副手夏梦说道。 这个脑洞，在特效贫血的年代里，的确够大。 所有人都瞅向了夏梦。 这个逆向发叉，真是不错。 马上有人提出问题，“人呢？” 喝奶的人在哪里呢？ “飞机里走下一对俊男靓女。”夏梦快速扫了秦著泽和董事长夫人一眼，“在巨大的奶盒上，在直升机旁边，跳起舞蹈，当然是很带感的交谊舞喽，跳累了，喝牛奶补充能量和营养。” 又有人问，“雪原呢？” 夏梦不再言语，她没有把雪原用上，这是命题作文。 放映室里陷入短暂的安静。 吴丹单指敲着嘴唇，转动眼珠想了一下，抬头说道，“我顺着夏梦的思路说一说，大家看，可以不可以这样，飞机在雪原上飞行，前方雪地被一个庞然大物拱起来，这个庞然大物就是夏梦说的巨型盒装牛奶，然后，飞机降落，机上下来的俊男靓女翩翩舞蹈，累了渴了，从机舱里取了牛奶一起喝，画面温馨，爱意满屏。” 说完，放映室里没有反对的声音。 吴丹看向董事长和董事长夫人。