028章 酷酷发力
次日傍晚，眼看着工作相对清闲，秦游君拿着身份证去了家私人驾校报名，打算花时间把证拿到手。 私人驾校多半是业内打拼多年，有关系有经验的教练开的，他选的这家也不例外，好处是一对一，不用跟人挤时间，一台车一个人，大家自己定时间即可，相对便利些。 当然了，这个便利是拿钱换来的。 秦游君选了个套餐，套餐里包括补考、科二科三提前适应考场，按教练的话说，花点时间摸车，基本保过。 交了5000块，秦游君摸了几把方向盘，直接快进到倒车入库。 他是有底子的，他爸他舅舅都会开车，坐车坐多了，没那么陌生。 练习完，教练开车送他回家，秦游君自个拿着驾校发的小本本——交通规则和驾驶员须知以及题库过几遍。 理论学习嘛，好多都是常识，很多四五十岁的大爷靠着生活经验都能过科一，主要也是选择题、判断题有运气成分，实在不记得了就蒙呗。 仅过了三天，有一轮新的理论考试，秦游君请了假就去了。 教练在停车场等。 经历了等待、检验、排队等一系列流程，秦游君坐到了位置。 交规理论考试有严格的时间限制，但大部分人都是提前离场，因为时间很充裕。 秦游君就是这样，打进去考号，打击开始，也没怎么讲究速度，结果100道题做完了，还剩20来分钟，点击交卷，确定，去通道口那里录入信息，以94分的成绩顺利过关。 再往后面，摸车久了，什么车身估量、方位感、距离感、离合控制也有感觉了。 教练很认真的教，专门画出了好几道线让秦游君自己感受方位。 而就在秦游君挤时间练车的时候，《人生一味》发酵的速度也不慢。 听朱生俊讲，无论是节目的官微新帖还是经视频道那边得到的重播反馈都很不错，至于口碑—— “网上对咱们节目的评价非常高，烂番茄给出了9.2分。”朱生俊很有荣誉感，“我有直觉，第二期的收视表现会上升一个台阶，你说，有机会过0.6％吗？” “你很有信心吗？”秦游君打趣。 “都是观众口碑给我的。”朱生俊琢磨道：“从这些天的反馈来看很难没有信心啊，剪辑成片我们不是看过了吗，后面的内容完全不差。” “希望是如此吧。” 想着王总监最近在忙着把《人生一味》的播出规格提一提，秦游君的心里有些火热。 下午。 一直跟着后期组、宣传组，协调舆论工作的郭林昌一回办公区，先拿水杯喝进几大口水，然后才跟一旁的秦游君说道：“琴岛那边也忙着联系，效果是真不错，他们很满意，你孔主编都在跟经视领导联系预播导航的占屏投入怎么加大。” 郭林昌也兴奋，从他接手的市场情况来看，这个项目还有升值空间，“马上，琴岛那边又有个新广告播出，到时候又是一轮推送造势。” 琴岛啤酒不愧是极豪爽的酒业金主，知道《人生一味》的口碑不错后，为了定位形象的意识占领，该花的钱一点不犹豫，还催促着青梅的编排管理中心升升规格，拍着报表，表示相应的广告投放费用绝不会差。 自《人生一味》播出以来，烧烤＝啤酒＝琴岛的概念引导，对于琴岛的品牌软宣传，很多好处明眼人都看得到。 很多战地，你不去占领，自有别人去占领。 而后一步落位永远比先一步落位付出的代价大。 就好比雪花喊出的“勇闯天涯”口号，在新一代年轻人群体产生了很大的影响，都快变成段子了，什么“雪崩了，每一片雪花都在勇闯天涯”，这种软文化潮流、品牌标签的深入，是很多啤酒厂商梦寐以求的。 说白了，在很多同类产品把控都不差的前提下，真竞争起来拼得就是形象问题。 所以，《人生一味》能让很多观众潜意识的通过烧烤联想到的琴岛标识，尤其是看的时候对节目有好感，相对正面印象的增幅下就容易对琴岛的品牌文化产生认同，这就是他们每年花那么多广告费所争取的。 至于节目播出后有没有对销量产生影响？ 这个吗，由于琴岛的渠道遍布31个省份，本来占有率也不错，短时间内真无法统计刺激销量的多少，琴岛的品牌部纯粹从形象营销方面认定节目联动的资源投入很有价值，性价比很高，可以追加投入。 当然了，从性价比这点出发也很有说服力。 琴岛每年给QD电视台，这个城市级别的电视网推广，都远不止这个数。 尤其是近些年，随着人们的生活质量提高，居民的消费需求也在不断提升，这一点各行各业都感受到了，广告投入自然每年都在拉高。 华夏作为全世界啤酒消费量最大、市场前景最好的区域，各个品牌厂商都打了多少年了。 过去，作为老牌啤酒霸主，帝都啤酒最高峰时，在京城及周边地区的市场占有率一度达到85%，分布在全国的啤酒生产厂超过四十家，年销量长期第一。 可近些年来，随着消费者不再满足于单纯的啤酒需求，品牌打造成了很多厂商重中之重、不可避免的问题—— 就是由于消费升级带动了市场转型，整个啤酒市场消费由增量向增质转变。 差异化、高品质、品牌认同成了啤酒行业重点发展方向，拿异军突起的雪花举例，过去它还是国内老三、老四，国内外堪堪前十，结果一招“勇闯天涯”搞得年销量节节攀升，很快就超上来了。 事实也确实如此，雪花：勇闯天涯的增势太强劲，还完全看不出放缓的趋势。 而从雪花的崛起，帝都啤酒的落寞也能看出来，啤酒厂商面临的最大考验，从单纯的渠道优化变成了消费者对产品文化的认同，消费趋向性更明显了。 又过了两日，周三。 很多人都在等着《人生一味》第二期的放送，利益相关者们需要看看后续跟进的涨幅幅度，来佐证判断； 琴岛对接节目的品牌高层也要看看效果，评估进一步扩大推广的资源置换该付出怎样的代价； 节目组的人也想知道成绩如何，憧憬着这个月的奖金； 甚至就连策划中心的其他工作室职员也有关心的，另就是某酷视频综艺节目板块的高层。 众人各有期待，乃至某些竞争对手抱着你不好我就好的恶念。 可无论如何，事情的发展走向让一部分人满意的同时，也让某些看得太低的人大跌眼镜。 《人生一味》第二期播出了，主题“比夜更黑”。 瞧着各路奇葩食材，黑暗料理，挑战底线，打破视觉禁忌，据后面的收视曲线图分析，节目刚开始，那观众涌入是不少的，毕竟第一期过去这么多天，肯定会吸引新观众来捧场，但再好再有诚意的节目也不存在让所有人都喜欢。 有人爱就有人不爱，黑暗篇章很有一些观众没坚持到结尾，甚至就在第一道料理，烤蚕蛹、蚕蛾，就让一些人败下阵来接受无能，只不过退出去一部分，还会有新的爱这个调调的观众加入。 很明显的可以看出，整个曲线图还是向上走的，开播时候的收视比结尾段低，中间虽有变化，但总得来说，增进的趋势很可观。 整个这一期出现的食材，蚕蛹、蚕蛾，猪眼睛、猪鞭、猪脑花，活烤海鲜，羊球、羊腰或惊或奇，给人的感受又不一样。 当然了，节目大致的风格没变，俏皮文案 市井气，食客 烧烤店，生活 烧烤师傅的一点人生感悟，让人由衷的有代入感。 此刻。 正待在家里卧室的秦游君也在看完已经看过很多次的节目内容后，打开电脑上网实时翻看观众的留言与评论，非得各个平台过一遍才去睡觉。 “看到第二集的腰子，真是唤醒我的记忆。 小时候家里刚刚买房，手里没钱穷的叮当响，每周只有周末了家里人才会带我去吃羊肉串，那是一周唯一一次开荤。 那时候羊肉串特别便宜，一块钱能买3串。 腰子什么的压根没人吃，买5块钱的羊肉串老板都会送一串。 因为腰油多，对于一周才开一次荤的我来说吃起来特别的香。 那时候我爸把腰子和羊肉串都留给我和我妈，自己就来两块钱的豆腐串下酒。 如今我都工作这么长时间了，出来跟人喝酒还是少不了点几串腰子。 可惜小时候吃腰子的感觉再也找不回来了。 当年省钱只能用豆腐串下酒的帅男人，现在已经大腹便便，还天天催我结婚。 有时候我陪老爸喝酒的时候会专门给他点几串腰子，他还是会留给我。” “有点感动。” …… “完了，这次不只是胃受不了，视觉感官也好刺激啊。” “每一份脑花都代表一头猪的……头被劈开。” “笑盈盈的打开电视打算下饭，然后笑容逐渐变态……” “我就喜欢节目里冒油的滋滋声，酒瓶的碰撞声，食材的焦香味，它可以大笑，可以吹牛，这才是喜乐人间，它不高雅，它野蛮又粗犷，但我很喜欢这样的一档节目。” 观众们的反馈一如既往保持了正面夸赞的效果，看得出来，节目相当有粘性。 微博上。 《人生一味》的官微和一些大V开始联动，转发、艾特不断。 “前几天一个粉丝给我私信，推荐了一档晚间节目叫《人生一味：烧烤篇》，说里面的镜头很有生活气息，我有点好奇也就去某酷看了。 我只能说，我的粉丝没推荐错，这是一档好节目，等看完第二期，我更坚信这是一档好节目了，人文节目我看得不少，但让我感到惊艳的却不多——艾特《人生一味》官微。” 大V本身也自带流量，帖子一出，回帖评论的不少。 “大大说得节目我都没看过，我错过了什么。” “各位，某酷见。” “大大也推荐了。这节目我第一期就跟着看了，真的不错。” 节目继续发酵，口碑再度巩固，自来水尽着自己的一份力帮忙推广。 某酷网络部。 作为一家06年上线，已经筹备塑上金身“华夏视频网第一股”的某酷，在2010年无疑是国内覆盖线上观众最多的网站，其用户自制内容多有精品产生，被不少有关利益者骂过。 今年9月，某酷刚刚实现全站视频支持苹果4播放，开辟了移动端的战线。 可以说，为了谋求更多的上市利益，某酷能把一点功绩捧成十分，什么首推正版理念，什么改写电视剧行业，什么搭建具有互联网特色的影视综艺制作发行体系，并时不时的diss一下同行，说同行是傻逼，某酷的正版采购模式才是未来。 甚至在自我下架了一部分内容后，还打算联手多家影视机构设置行业生态规则，继续拉高门槛的，只可惜不太成功，因为这时的线上视频行业，连灯塔国互联网视频第一网站奈飞，都没搞定网络盗版问题，别问，问就是用户自发上传，平台不背锅。 当然了，某酷花了这么大力气也不是白用功，至少，某酷作为正版最多，得到授权最多，以及保护用户自我创作的网站，此一类的印象是不断加固的，如此炒作下，吸引了大量新用户。 无论是注册量、观看时长和用户粘性都不断地推高，成为某酷谋求上市的重要推门砖。 换句话说，某酷也运营4年了，出过不少成绩，投资人也都觉得它是华夏小奈飞，非常看好。 就是在这样的情况下，网络部的检测人员发现《人生一味》的流量有异常，很快就报了上去。 这档节目某酷稍微推过，在综艺板块给了一个曝光位，不过是排第三等。 可就在今夜，这个授权费很便宜的小节目，爆发了和一些引进热门综艺差不多的播放流量。 高管很兴奋，一如过去那些突然爆发的自制内容一般，这种花小钱大产出的作品一向能让某酷的高层惊喜。 或者说，某酷的身价相当一部分是被这样不断出现的惊喜推高的。 接近凌晨。 收集了节目数据走向和舆论口碑，几位留下来的高层坐进会议室，开了个碰头小会。 早在流量异常的第一时间，他们就得知自家网站又挖掘出了一档前景喜人的节目。 网络部高管是第一个进来的，忙着递给管理层相应文件。 “这是《人生一味》的数据检测、预估走向以及跟青梅传媒签得授权合同。” 不待他多介绍，几位已经翻开仔细在看。 从数据来看，《人生一味》刚上架时的24小时里点击播放不到10万级别，但后续，播放量是慢慢涨上来了，且涨势还没下滑，截止到今日，第一期的播放人次超过200万，如果算上同IP重复点击，播放量有320多万，如此翻翻的数据就让人知道节目还有潜力可挖。 更重要的是，第二期播出时，实时播放数级来到了50万，预估24小时的播放数据能轻松过百万，节目的观众留存率也意外的不错，这又是一道保障。 至于合同，签得就很常规了。 青梅传媒没想过主体运营切换赛道，虽然强势，所有节目只是授权给某酷线上播放版权，是有年限的，但节目本身是买断制，授权费给了后，节目再怎么出成绩，那都是某酷的事。 这也就不意外为什么节目有上升的空间，某酷很高兴了。 “按照这样的态势和口碑，我保守估计《人生一味》的总点击能破三千万，达到五千万也是很有可能的。”网络部高管认真道。 节目一共12期，三千万就是每期至少有250万的平均播放量，五千万就是416万左右的平均播放，看着确实不难，尤其是《人生一味》在烂番茄上拿到了9分以上的高分。 几位高层沉默的思考了一会，很快同意道：“跟青梅那边联系，我们会按照精品节目倾斜资源，加大节目的面向渠道……”