028：DSP平台

    所谓DSP平台，就是‘需求方平台’，它兴起于广告定向技术蓬勃发展的3g时代，代表着‘媒体为主’到‘精准投放’的广告业发展趋势。

    在这个时代玩DSP平台，看起来似乎是有点超前了。

    不过这种技术本身并没有太大的技术门槛，一些小问题也能用广告业传统的手段去解决，它是否能够流行、以及之前没人做的原因，大概要从互联网广告的计价方式讲起。

    在2003年，互联网广告刚刚走出doubleclike时代，GoogleAds也还没走出自家的自留地，广告营销这个行业基本上以媒体为主，所以计价方式也往往是以媒体的思路为主导的。

    对于媒体来说，尽量扩大流量的总量才是最重要的任务，至于广告位要怎么卖出去、他们往往不怎么关心。

    要么以时间计价，也就是一个广告位以固定价格出租，媒体只要按时间撤换，躺着收钱就行了。

    或者用展示次数来计价，一个广告会以千次为单位展示给用户，然后按照最后的数据计价。

    然而这些模式显然是不公平的——

    且不提其中可能存在的猫腻与黑幕，也不用说计费方式不透明可能带来的一系列纠纷。

    更重要的是，无论是展示的时间、还是展示的次数，都与广告主的需求有相当远的距离，他们并不知道这些数据对自己的最终需求有多直接的关系。

    在这种时候，广告主们就会需要需求方平台。

    未来的需求方平台会提供很多离广告主更近的计价方式，比较极端的甚至会按用户行为付费、按最终销售付费，这些计费方式能让流量以更加明码标价的方式投入市场，可以让媒体方为广告效益下更多心思。

    也通过竞价买卖的交易方式促进行业进步，让广告主为了优秀的广告位付出更多钱，从双方博弈的角度来看，广告主会更加放心大胆地掏钱，流量主则会自己想办法让广告更有吸引力。

    这样双方都能付出更多代价、并让广告的效果变得更加可观，就是DSP平台能够解决的最大的‘痛点’了；而陈钦就是想提前做个DSP平台出来，从广阔的广告市场上分一杯羹。

    当然，让他从头开始做一個这样的平台确实不太现实。

    但就算只是改良一下计价方式，然后把它搭成平台，就足够解决一些问题了——

    恰好，陈钦之前瞄准的市场就是广告业当中的中低端交易，由于网络广告领域本身有很明显的‘长尾效应’，那些五千块以下的小型广告能提供的利润其实非常丰厚。

    而这些广告位又恰好是计价不透明的重灾区——流量主就不说了，因为完全找不到客户资源，所以只能逮着好不容易来的广告主狠宰，就这样陷入恶性循环。

    而广告主手里拿着一点钱或者广告位，但又花不出去，好不容易找一些犄角旮旯的小型广告位，但是实际上一点效果都没有。

    若是能够以更加有效的方式进行计价，那么广告交易将会变得更加透明，双方也都能得到自己想要的东西，至于陈钦要选择的计价方式，其实也很简单，那就是按点击计价。

    未来的行业龙头Googleads就是以点击数计价的，也就是用户点进广告一次就算一次计费，这种方式夹在广告主和流量主两者的需求中间，是一个足够中庸的选项，更重要的是它足够简单——

    不需要太复杂的脚本，只需要给广告加一层跳转就能实现。

    在此基础上，陈钦可以搞个平台，然后建个统计数据库，把统计的数据展示一下，之后再慢慢添砖加瓦，一个DSP平台也就差不多能成型了。

    最近几天，陈钦基本上都在做这件事。

    晚上当然基本上都在忙这个，白天上课的时候在数学本上写逻辑导图。

    实际上的效率不怎么高，不过好在他有记忆中的例子作为参考，自己前端后端也都干过，再找点现成的运行库和框架搭起来，做到今天，他的平台已经差不多有个雏形了——

    这个差不多了的意思是可以跑了，大约占工程量的30%。

    而接下来的开发可以一边调试一边迭代，总之接下来还是得先把站开起来才行。

    要建一个网站需要服务器，大多数初创网站用自己的电脑开起来就行了。不过陈钦也没法把徐玲玲家的电脑整天开着，所以他得先自己租个服务器……

    好在租服务器本身不是很贵，独立主机一个月至少大几百，但是前期有个虚拟主机就够用，godaddy上就有得卖。

    除此之外，开网站也需要域名，陈钦别的不多，域名是真的很多。

    只是圣地亚哥这英文名早就被人抢走了，花钱买个这样的域名现在看来也没什么用。

    陈钦之前在自己的收藏里找了找，那些热词在这不太好用，在后来注册的普通双拼里，他找了个kuaikan（快看）。

    今天晚上也已经解析成功了，陈钦自己登上去一试，输入网址，已经可以进入他做的半成品站点了。

    陈钦开始胡乱折腾着调试bug，就在这时msn上有人跟他说话，是那私服的梁老板。

    “专家，在吗？”

    “对不起，最近业务升级，暂不承接广告业务了呢。”

    没办法，一个人精力有限，要搞产业升级，原来的业务只能暂时搁置了。

    不过这梁老板一直都是比较活泼一类，看陈钦是手动回复的，就跟他自来熟地聊了起来：“那什么时候能恢复啊？我还是觉得你们这的广告比较好啊！”

    陈钦好奇：“那好耶网的不行吗？”

    因为他自己一个人吃不了那么大的份额，加上他自己也不打算纯靠业务吃份额，这次‘闭关’的时候，这些熟客来找他、陈钦基本上都把人送到未来的竞争对手好耶网那里了。

    不过这梁老板却好像对好耶网意见很大：“去了，就是觉得那好耶网坑人，我广告打上去完全没用，完全没你们这边的好用。”

    陈钦好奇：“好耶网没给你上？”

    “谁知道呢，我就按照这边的模式，把钱打给他们让他们安排，结果半个月过去了一点用都没有，我还以为还没上。”梁老板抱怨，“一问他们，你猜怎么着。他们说当天就上去了，我草，这上了个锤子，两万块的广告来得还没一万块来的多，亏我还提前加了组服务器呢！”