第二十一章 南边
三月末，骑鹤下杭州。 说人话！ 好吧…… 就是三月二十五，数叶跟李然坐飞机飞往杭州，开始雅虎广告的拍摄。 江南地区多温柔，三四月份的乌镇比起京城来要算得上是天堂。 乌衣小巷，斜阳映柳，青瓦层层，朱自清先生的吹面不寒杨柳风说的就是这儿。 看看似水的女子，看看斑驳的桥头，看看天上的风筝，玩耍地简直不要太嗨森。 可惜数叶没能在乌镇愉快地玩耍多久，待了两天就得屁颠屁颠地回杭州进入工作状态。 用李然的话来说，你丫别公款吃喝玩乐，特么的还是个编外人员。 好吧，谁让这趟出钱的老板是李然呢。 关于钱这一部分——剧本传了过去，小刚哥跟凯子哥那边都满意，给的价位都是十五万。李然哥哥真是个好人，直接给了数叶十万。不是少了，当然是多了。这个活儿是整个公司接的，公司得进行抽成拿五万。余下来的，一个十分钟的剧本外加一个新手导演，场景，演员，财务啥的都不用你cao心。就这么点儿东西。随便拍个四五天就能搞定。这就一天两万，你说你爱不爱干？ “要说雅虎这次要弄的东西吧，广告不像广告，短片不像短片。为啥这么说呢？因为人家有钱，要的是整个活动的宣传效果。而所谓千万元级别的广告片，这东西就纯粹是个噱头。里头很大的cao作空间。你让正儿八经广告公司的人来cao作，这帮孙子就能给你cao作成那些选手用雅虎笑得很夸张，说什么这是具象感染力，那就是广告。你让咱们来cao作，咱们就是给他拍故事片——有植入的故事片。” 李然对广告有着属于自己的一套见解，这几天一直跟数叶在灌输着——广告这玩意儿，首先得好看，观众才能愿意看。观众愿意看，你才能说出你的广告目的。啥好看？故事呗！电视剧就是故事，广告凭什么就不能是故事。只不过这个故事要稍微短点儿。 数叶结合自己看电视时一遇到广告立马调台的实际情况，对此表示赞同。 毕竟电视播到一半，突然就给你出现一个穿着白大褂到处拉人做牙科检查的神经病，看到这玩意儿谁特么能高兴地起来？谁特么还愿意看？ 导演派的俩人内心里想的都差不多，就是觉着让观众不爱看的广告片子不是好的广告片子。 但事实上广告这东西比他们理解的要高深一点。 光是派系就足够让人眼花缭乱。 首先就是三个大派。推销派，创始人是被誉为广告之父的拉斯克尔。这位老爷子就说过：“广告是印在纸上的推销。”艺术派，创始人詹姆斯·韦伯·扬。这位老爷子说：“广告是打破陈规的艺术。”科学派，创始人是克劳德，这位先生曾经是广告爸爸的手下，继承了广告爸爸的衣钵，认为广告是科学的推销。这三种派别始于上世纪初，哪怕到了今天依然存在，各有用场。 比如小服装店里头的“走过路过，您可千万别错过；大降价，挥泪大甩卖；七折五折粉碎性骨折。”这就是属于推销派。让人觉着特别LOW，但能帮助卖出东西的广告就是好广告。推销派的广告帮助一大批下海人员获得了人生中的第一桶金。极大地促进了那个啥的进程。这个派系给人一种年代久远的感觉，但其实又离得很近——“学厨师，高薪就业。”“高薪技术人才哪家强？XXX找某翔”…… 而“全国销售第一，全国驰名商标，中华老字号，正宗好凉茶”这些就属于科学派，科学派喜欢干的事情就是找词语，然后用百分八十以上的认同率来证明这些词语放在广告中有用。上述的词语人们都耳熟能详。就是这些词语，看上去很简单，但就是能让人产生一种信赖感，安全感。一般行业老大们都喜欢用这类的广告。比如某飘飘。某老吉。 “梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是C欧，我为自己代言。”这就是艺术派，其实说白了，艺术派跟科学派服务的对象有些相反。如果说科学派被老大们用得多，艺术派就是老二或者老三比较喜欢的。因为硬实力确实拼不过人家，就喜欢找情感共鸣。现实例子就是——某优品干不过猫猫狗狗，陌炮干不过微信企鹅，唱吧干不过传统KTV。 非得给李然跟数叶的想法分个类的话，那就是艺术派。用讲故事的艺术来引起内心共鸣。特玄乎。 业内传闻，最高境界的艺术派是一言抵万语。一句话击溃你钱包上的拉链。据说此种神功，无人练成。最接近的全是外国佬，比如“钻石恒久远，一颗永流传。”比如“耐克，JUSTDOIT。” 三月二十七到了杭州。 直接就跟节目组那头的人见面，节目组负责人二十五六岁，姓崔，崔明。这个名字不大好，容易被方言叫成催命。数叶直接就管他叫明哥。话说顶着这么个年纪顶久了，越来越觉着自己是个十九岁出头二十岁不到的年轻人。可着劲儿的装嫩。 跟李然俩人被安排在一个大饭店里头，不跟节目组那边儿住一块儿。崔明说这是为了防止泄密。泄密啥？ ——还在淘汰赛阶段的时候，一天中午崔明直接就把一个小姑娘一个小伙带了过来：“这两位就是片子的主角，先带过来见见面，你还能把本子适当地再改改。” 哦，原来还真特么是内定。 防的是这个。 小姑娘自然就是傻白甜赵丽影了，没化妆，小脸上白白嫩嫩的，到还真是一个天然小美女。就是还是那一身紫色少女风，看上去乡土气息忒浓，实在是不懂这姑娘的审美观。 姑娘没有其他优点，就是不怯场，大大方方跟数叶跟李然打了个招呼，“两位老师好，我叫赵丽影，19岁。”坐了下来。 男生接着自我介绍，“两位老师好，我叫艾力江，南疆人，22岁。”也坐了下来。 男生就明显有些紧张，或许是觉着这两位是啥大人物。 数叶眼巴巴指着李然开口，李然咳嗽两声，也不知道该说啥。本子早特么写好了，带过来无非就是见见面，还真地指着我为了一个小选手改剧本？拜托，做广告的也是有尊严的好不好？ 只好干巴巴地客套，问一些生活习惯啥的。 数叶看着都急，眼见着时间正好饭点，这货也咳了咳嗽，“那啥，要不咱先一起吃个饭？” …… 地点就是酒店里头，一个私密性比较高的包厢。五人围着一桌子菜，李然自顾自地吃东西，晾得艾力江好不尴尬。崔明没办法，只好掺和一下，帮俩人找点儿话题聊，边聊边往剧本上凑。 “李导，给艾力江说说这个故事是讲什么的？”崔明道。 “一个女孩儿跟一条狗的故事。” 艾力江吓了一跳：“人兽恋？” 尼玛这脑洞咋就这么大？李然啧啧嘴。“一条狗，叫做阿虎。追着车跑，结果丢了。狗的主人是个女孩儿，很伤心。最后弹出一个画外音，用雅虎找，生活因找到而快乐。就这样。” 艾力江听完，犯迷糊：“那我演什么？” “那个司机。” “配角？” 李然尴尬：“整个片子里的男性角色，就你有三句以上的台词，你应该，算是男一号吧。” 数叶早就看过这个本子，听他这么一说，还是觉着这南疆小伙子忒倒霉，好不容易露把脸，结果遇着个这样的导演兼编剧。 他转过头去看旁边的赵丽影，却见小姑娘吃东西吃得津津有味。 “你不担心么？”他轻声问一句。 “担心什么？”赵丽影抬起头来，眼睛大大的，活泼的光彩流转。 “我给你写的角色。” “哦！原来你也是导演啊？”她恍然大悟“看你年纪也不大，还以为是个助理呢。” 数叶噎住。你大爷的！ 这算是看出来了，这姑娘不是举止大气，是神经大条啊！就这情商，难怪好好的一个姑娘被人家黑出翔来。 “实在不好意思。”她这才意识到错误，吐吐舌头，赶紧道歉。 数叶只好干笑着摆手：“没事没事。” 赵丽影跟他笑笑，两只大眼睛眯成特傻的一条缝儿。道：“其实我还真是不担心，本来就是来碰碰运气的，能拍广告就已经很知足了。” “那要是你没闯进决赛呢？” “就回去继续当秘书咯。” “你倒是淡然。” “我这是认命！” “那我倒要跟你好好说说我这剧本了。” “嗯！”她点头答应，却又继续埋头吃东西，小脸冲着碗，含糊不清道：“您说。” 说之前，数叶稍微走了一下神。 就剧本节奏而言，李然掌控得更好，毕竟是实战了十多年的老司机。 但又就植入效果而言，数叶误打误撞的一个本子，又要比李然的高明。或许是李然本身写这个本子不怎么用心。但数叶更愿意相信这个看上去处事玩笑的师兄在做事情的时候是认真而严肃的。 不是什么情结，纯粹就以为这样就可以证明自己做广告的天赋要比这师兄好…… 回过神来，简单地把本子跟赵丽影说了一遍，道：“正好，你是秘书，这里头也有一个秘书。台词还真不少。” ……………………………………………… 吃了个饭，崔明又丢丢地带着人走了。 “诶，你打算改么？”回到房间里，数叶问李然。 李然撇嘴：“改个屁，老崔是不是就那么一说我不知道，反正我就是那么一听。” 不等数叶回话，他又道：“甭告诉我你打算改。” “我倒是没打算改。”数叶往床上一躺，看着天花板：“本来就不用改，那姑娘就是当秘书的，本色出演呗。” 李然道：“哟，给的戏份还不少？” “你以为像你。” “就因为不像我，所以我是师兄你就是个小师弟。”李然话里有话。 “啥意思？” “你想啊！老崔是哪儿的人？” “我咋知道他哪儿人。听口音，魔都的？” “去你丫的，少装蒜。”李然抄起枕头去扔他。 数叶坐起来躲过，笑，道：“好吧，华谊那边的呗。” 李然这会儿躺了下去，道“这不就完事儿么，这俩人比完赛了是要跟华谊签约的，华谊当然希望他们能尽量露脸了。” “所以老崔才让我们尽量改剧本？”数叶似懂非懂。 李然点点头，继续道：“但这次给咱钱的是小刚哥他们，跟华谊半毛钱的关系都没有。你说咱该为谁考虑这俩选手都是妥妥的新人，给的戏份多了，影响拍摄进度就不说了，关键是影响整个片子的质量。你以为拍广告就不需要演技了？” 倒是忘了这么一茬，话说这次搜星活动，张大胡子，小刚哥，陈师兄这仨算一拨，节目制作组那一拨，雅虎那一拨，华谊又是一拨。这四拨一共组成的整个主办方。华谊那块儿估计是真想给这些非科班出身的演员们一个进入娱乐圈的机会，自己也发掘一些便宜的新生代。雅虎那边做软广告的目的就明确的不能再明确，制作组想的是承办这个节目能提升收视率，导演们的这一波就负责收钱撑场面。这会儿俩人收了导演的钱，就必须把导演的场面撑起来，要是片子拍砸了，脸上就不好看。人家会说：“哎哟！你看看这俩导演，拍得怎么跟SHI一样。”…… 数叶皱着眉：“那你的意思是？” “不是还有个贵族小丫头么，你让她演那个。” “……这个面儿是不是露的太少了？” “有几句台词？” “四五句吧。” “不少啦，我那个男主角才三句呢。”