第190章 广告招标
幸福门食品虽然计划走电商路线，但本质上，它仍然是一种面向大众的消费品。 既然作为一种面向大众的消费品，这自然就脱离不了广告的投入。在席思思的规划中，她不仅仅要让互联网的用户知道幸福门的存在，更要让全国人民都知道幸福门这个牌子。 所以，这互联网上的广告要投入，但传统广告同样不可缺少。而南海市作为幸福门首个要攻陷的城市，这自然是传统广告投入的重要区域。 今天并不是南粤电视台大竞标的日子，大竞标已经在上个月就已经完成，现在是临时增场。但尽管如此，仍然吸引一大批的企业来参与，而食品饮料和家电则是历年的广告大户。 先前没有钱还好，但如今手里攥着1个亿的资金，席思思的底气也足了，所以当即决定来这里逛逛，给幸福门食品弄几个黄金时段的广告位，在全国人民面前露露脸。 当然，她口袋虽然拿着1个亿，但这钱就算全部投下，也不会有太大的动静。 华夏的电视广告发展到如今，经济效益相当之惊人，像华夏央视是一年的广告收入就达到142亿。一间电视台的广告收入差不多是电影整个行业的收入，相当之惊人。 只是让人唏嘘的是，尽管华夏在加入世贸的时候，就已经保障开放传媒业。但直到现在，这电视台仍然是一个垄断行业，民资并不能入内。 不过，说起华夏的电视广告还颇有意思，有着一段有趣的故事！ 在1994年之前，华夏的广告业还是蛮荒时期，华夏央视是当之无愧的巨无霸，华夏央视新闻联播的收视率是40％-46％，而国外最高收视率也不过是10％（朝鲜除外）。 但是，华夏那时没有黄金时段这一说，你要上哪一个时段。领导递条子、打电话，受到外部的因素来进行资源分配。 直到1994年底，华夏央视才才开始实行“以收视率制订媒体价格”策略，并推出黄金时段“5秒标版”广告招标。采用暗标投标的方式。 1994年11月2日，在首届华夏央电视台广告竞标中，孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告传遍大江南北。让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 投入3079万，让到一间年营业额为1.7亿的中小白酒企业，一举达到年销售收入9.18亿元，成为利税3.8亿元的白酒巨头，挤身入前三甲。 从1.7亿增长到9.18亿元，一年竟然增长440％。按照数据。这超过50％的增长就属于高增长，这44%的增长简直就是奇迹。 第一个吃蟹的人成功之后，这孔府宴酒也成了一个活广告，无数的企业蜂拥而上，从此揭开了“标王”的序幕。 在接下来的一年，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高-潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。 夺得标王之后，央视的神奇再现。秦池的销售额从前一年的3.2亿元猛增至9.5亿元，被评为华夏明星企业。值得一提的是，这是一间小型国企，秦池老总很豪迈。第二年又3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。 在这一场疯狂中，有人理智地帮秦池算了一笔账，它想要收回3.2亿的广告成本，它明年的销量必须在6.5万吨以上，只是它的上一年产量只有1万吨。 这诡异的事情，当即引起了民众的怀疑和不解。最终“白酒勾兑事件”被媒体披露，秦池在疯狂中慢慢地死去。 这一场疯狂的标王之争，从诞生到疯狂仅仅是三届的时间，从此之后标王开始变得相对理性。 随着央视对广告位的调整以及民众对央视少了那一份盲从，也让到标王的神奇不再。如今，广告标王魅力不再，但近些年的“冠名权”之争又风声鹊起，似乎又重演上世纪“标王”的疯狂。 …… 二人站在接待处，由于来人比较多，他们也是排起了队。 “你在看什么呢？”席思思发现叶政治一副贼眉鼠眼到处乱瞅，不由得疑惑地问道。 “没有啊！”叶政治失望地从人群中收回目光，又回头望向大门。 “找朋友？”席思思猜测。 “没有！我在商界几乎没什么朋友，这怎么可能！”叶政治当即否认。 席思思凝目望着他的脸，然后摇了摇头，总觉得这人突然放下手头上的工作跟过来，目的并不单纯。 她按着电视台的规定，交足了最高档次的200万押金，领了一个牌子挂在脖子上。根据规则，不同的价位对应着不同的押金，要拍2500万以上的标的，需要缴纳200万的押金。 走进大堂里面，灯光洁白明亮，地上铺着松柔的地毯，有种高大上的感觉。不愧是躺着都能赚大钱的企业，单是这个大堂就让人不好意思不豪迈了。 有时候大众总责怪一些国企的建筑过于奢侈和浪费，但却不知，可能是在下着一般很大的棋。 南粤电视台是南方最具实力的电视台，已经拥有6个开路电视频道，分别为南粤卫视、南海频道、南粤体育频道、南粤公共频道、南粤新闻频道、南粤卡通频道，另外还有二个频道的海外版。 不过海外版的招标历来都不受华夏企业喜爱，他们对海外扩张的需求不是很大，所以无论是年底拍卖专卖，还是这些临时的广告拍卖都没海外版的身影。今天推出的是重头戏，南粤电视台的二大频道：南粤卫视和南海频道。 会议大堂，十四点整。 一身红色晚装的南粤电视台主持人张美丽开始介绍到场的来宾，电视台这边请了一些区政府领导过来撑场，然后开始播放南粤电视台的宣传片，夸赞它的影响力。 虽然席思思第一次来参加竞拍，幸福门跟南粤还没有什么深厚的合作关系，但看在钱的份上还是被安排到了前面第三排中央位置。这次参加竞拍的企业达到上百家，相比这下，席思思二人的坐置很不错，视线也很好。 咦？ 叶政治的屁股还没有坐下，当即眼睛就亮了起来，终于让他找到了。(未完待续。)